Музейно-творческий кластер «Коломенский посад»

Коломна сегодня

Это интереснейший сплав из прошлого и настоящего: крупный промышленный центр (здесь производят, например, тепловозы) и транспортный узел (100 километров от Москвы, плюс речной порт), мощный культурный слой восьми веков и развивающаяся творческая экономика компаний числом более сотни. Живут в Коломне около 145 тысяч человек, причем многие переехали сюда из мегаполисов. Интересно, что процесс трансформации тихого провинциального городка в крупный туристический центр начался всего 10 лет назад и по-прежнему набирает обороты.

Новая жизнь старого города

В начале 2000-х годов территория за стенами коломенского кремля была незаслуженно забыта и не рассматривалась как ресурс развития. Даже тот факт, что четыре улочки посада сохраняли в городе среду провинции 19 века, обеспечивая Коломне статус исторического поселения, не мотивировал вкладываться в заброшенную территорию. Постепенно пространство в 2,5 квадратных километров превращалось в маргинальный уголок, среда и памятники разрушались, а недвижимость катастрофически обесценивалась.

Музей исчезнувшего вкуса

Во время фестиваля успех пастилы был ошеломляющим, так что разовая, по мнению авторов, история получила продолжение: сначала губернатора пастилой встречали, потом презентовали на выставке «Культурное Подмосковье», а дальше пошла вереница журналистов, чиновников и бизнесменов. Через пару месяцев Коломенский краеведческий музей предложил энтузиастам на собственные средства в небольшом флигеле без электричества и отопления сделать музей пастилы. Заручившись поддержкой фонда Потанина, в январе 2009 года в Коломне появился «Музей исчезнувшего вкуса». Главным слоганом нового пространства стало выражение «История со вкусом», которое переносится не только на пищевые рецепторы, но и на вкус к жизни, к историям, к укладу и культуре.

Осмыслить прошлое, чтобы увидеть будущее

При поддержке фонда Потанина был сделан и следующий стратегический шаг. В 2010 году междисциплинарные специалисты провели исследование и разработали комплексный проект развития территории. На базе 14 исторических тем они сформировали «творческий кластер» общей емкостью около двухсот малых и средних компаний, в том числе на основе государственно-частного партнерства. Для устойчивости проекта в материальный фонд были включены только пустующие и частные руинированные объекты, связанные с купеческими фамилиями и местными промыслами.

Впечатления решают

При поддержке фонда Потанина был сделан и следующий стратегический шаг. В 2010 году междисциплинарные специалисты провели исследование и разработали комплексный проект развития территории. На базе 14 исторических тем они сформировали «творческий кластер» общей емкостью около двухсот малых и средних компаний, в том числе на основе государствеТем временем пастила продолжала набирать силу и как за ниточки дергать весь веер творческих индустрий. Осознав, что впечатления — это главный фактор продаж, сотрудниц музея начали обучать актерскому мастерству. Чтобы не устраивать на веранде регулярных мастер-классов по приготовлению пастилы, на грантовые деньги (фонд «Наше будущее») была создана историческая Фабрика с возможностью проведения экскурсий на производстве. Кроме того, начали развиваться смежные направления — дизайн, упаковка, сувенирная линейка, медиа, полиграфия, пошив одежды, музейные и туристические программы и сервисы.нно-частного партнерства. Для устойчивости проекта в материальный фонд были включены только пустующие и частные руинированные объекты, связанные с купеческими фамилиями и местными промыслами.

Живые музеи

Пастила стала своеобразным полигоном для отработки рабочей модели всех последующих проектов. Формула успеха — на основе подлинной истории места создавать музей с производством и формировать среду вокруг.Таким образом, исторические мануфактуры способны обеспечить жителям устойчивый доход и счастливый образ жизни. Сейчас основу музейно-творческого кластера «Коломенский посад» составляют 4 музея («Коломенская пастила», «Калачная», резиденция «Арткоммуналка» и «Навигатор») и 3 исторических производства (кондитерский и пекарский цеха, картонажная мануфактура). Параллельно запущены еще несколько проектов: «Кружечный двор», «Свечной завод», «Усадьба купцов Сурановых», «Английский садик», «Сад коломенской пастильницы», «Яблочная дорога» и другие.

1. Музей «Коломенская пастила»(2009 год)Во время мастер-классов можно отведать 35 сортов пастилы, воссозданных по старинным рецептам: «Торт госпожи Сыцанко», «Апельсиновая в шоколадной пыли», «Пастила от запоя и пьянства» с добавлением хмеля и другие.
2. Фабрика пастилы(2011 год )Производство размещено в действующей до революции пастильной фабрике. Интересно, что и сейчас это лакомство начали поставлять в королевский дворец, правда, Британской империи. Благодаря приезду в Коломну чиновника из Лондона и знакомству с местным миллионером_филиал производства был открыт в Норфолке. Недавно после дегустации Букингемский дворец разместил свой первый заказ на коломенскую пастилу.
3. Фестиваль «Антоновские яблоки»(2011 год)Международный яблочно-книжный фестиваль «Антоновские яблоки» проходит ежегодно и за два дня собирает более 10 тысяч человек.
4. Музей «Калачная»(2013 год) Только под главными въездными воротами в коломенский кремль можно отведать настоящий калач. Чтобы воссоздать исторический вкус, пекари и краеведы трудились полгода до открытия «Калачной». Тогда лакомство не получилось. Но зная, что Петр I одаривал калачами патриарха и награждал солдат вместо медалей, битва за вкус продолжалась еще полгода. Сейчас в Коломне выпекают 12 тысяч калачей в месяц, и вечером в выходные лакомство не купить.
5. Музей «Коломенский шелковый платок» (в разработке) В 19 веке Коломну называли столицей тафты золотной. Редкие по качеству ткани поставлялись даже в Ватикан Папе Римскому. Технология будет воссоздаваться по сохранившимся образцам с помощью исторических станков.
6. Ретиратник (в разработке) Название общественного туалета происходит от слова ретироваться. В ближайшее время ретиратники, похожие на часовни, украсят посад. Будут они двух классов: бесплатные — без мыла, воды и бумаги, и первого уровня — со всеми приятностями.
7. Рассеянная гостиница Два дома местных жителей были отреставрированы и используются под гостиницу. Пенсионеры получают доход, а исторические дома сохранились для потомков.
8. «Арткоммуналка» (2012 год) Музей советских лет в доме, где писатель Венедикт Ерофеев работал грузчиком в винном отделе. Выполняет функции резиденции для художников и писателей, создающих современное искусство. Это кузница креативных кадров. Более 10 резидентов стали партнерами команды.
9. Музей «Деньга коломенская» (2014 год)Первая частная коллекция нумизмата. Кстати, само понятие «деньга» зародилось именно в Коломне.
10. Музей-лавка «Душистые радости»Воссоздана на месте лавки коломенского мыловара купца Суранова. Узнайте пикантные нюансы утреннего туалета наших предков.
11. Музей «Навигатор» (2016 год)Музей нового формата работает по принципу туристско-информационного центра.
12. Музей «Коломенский патефон»
13. Музей «Кружечный двор» (в разработке)Объект появится в здании 1735 года и будет связан с культурой алкоголя.
14. Литературное кафе (2017 год)Артистический салон порадует музыкальной машиной и настольными играми 19 века.

Организационная структура

Музейно-творческий кластер «Коломенский посад» во все времена оставался частной инициативой. Даже в самые дорогостоящие идеи команда инвестировала только собственные и грантовые средства. Каждая новая задумка подсказывается самой жизнью, при этом все объекты восстанавливаются с особой тщательностью. С 2015 года кластер существует как автономная некоммерческая организация «Коломенский центр познавательного туризма «Коломенский посад». Почти каждый объект внутри — самостоятельная коммерческая единица (ООО) со своим руководителем. Точка сборки — общий офис для топ-менеджмента.

Формирование сообщества жителей

По сравнению с европейскими музейными кварталами в Коломне живут люди, которые вполне могли стать главной угрозой проекта.

Демонстрируя образцы качественной реставрации и создания малых форм — заборов, ворот, беседок — команда проекта вынуждает подтягиваться и местных жителей. Многие из них посещают цикл лекций «Садовая школа» и начинают осознавать не только ценность сохранения объектов наследия, но и норм развития средовой застройки. Интересно, что принцип «делай как я» в Коломне срабатывает на разных уровнях. Например, после высокой оценки губернатора_администрация запустила программу «Городской забор» и сделала несколько ограждений за свой счет. Кроме того, у местных жителей музей закупает плоды для пастилы и на ежегодном фестивале делает посадский ряд, где коломенцы продают свои продукты.

Престижное место для жизни

За 10 лет реализации проекта депрессивная, вымирающая историческая часть города превратилась в престижное место для жизни. Стоимость недвижимости в районе Коломенского посада приблизилась к московским ценам. Город вошел в десятку самых популярных малых туристических городов России, а пастила в 2014 году стала официальным лакомством года культуры Великобритания-Россия и вошла в линейку национальных сувениров. В 2016 году весь проект в целом получил Премию Правительства РФ в области туризма, а в 2017 году стал номинантом престижной премии «Лучший европейский музей 2017 года» (EMYA).

Сейчас творческий кластер включает в себя три крупных модуля: музейный квартал, творческие индустрии и туристскую инфраструктуру, где занято более 2 500 человек. Общий туристический поток в город вырос в три раза и составляет более 450 тысяч человек.

Потенциал развития

Авторы проекта убеждены, что потенциал кластера еще огромен. Каждая историческая линия в будущем может породить порядка 10 маленьких предприятий с 15 рабочими местами в каждом, что в общей сложности создаст 7 тысяч рабочих мест. В ближайшее время будет продумана событийная линейка, позволяющая сгладить разницы между наплывом туристов в выходные и затишьем среди недели. А вопрос с сырьем для пастилы, которое сейчас перерабатывается тоннами, музейщики смогут решить собственными силами. Сейчас ведутся переговоры с правительством Московской области о закладке сада.