Создание и развитие бренда «Клин звучит»

Клин — город по дороге из Москвы в Санкт-Петербург. Уникальное место с потрясающим ландшафтным видом и почти девственной экосистемой имеет богатейший историко-культурный потенциал. Сегодня это территория устойчивого социально-экономического развития, где проживают 79 тысяч человек. Здесь растет производство промышленной продукции, появляются новые предприятия малого и среднего бизнеса, благоустраиваются улицы, переосмысляются общественные пространств и создаются объекты уличного искусства. Амбиции властей города огромны! В планах ближайшей пятилетки если уж не превратить Клин в «подмосковный Зальцбург» (благодаря туристам этот австрийский город на имени Моцарта зарабатывает сотни миллионов долларов), то сделать местом притяжение для гостей со всего мира и инвесторов.

Подходящий момент

В 2014 году по поручению губернатора Московской области Андрея Воробьева Клин стал пилотной площадкой, на примере которой началась разработка Альбома нового облика города. Своеобразный брендбук благодаря комплексному анализу должен был предложить вдохновляющую городскую идею, готовую дорожную проектную карту развития, благоустройства и повышения узнаваемости Клина. Учитывая назначение нового главы и надвигающееся 175-летие со дня рождения Петра Чайковского, время для старта проекта было максимально благоприятным.

Идея бренда

Команда из более чем 40 человек состояла из самых опытных специалистов: урбанист Денис Визгалов, дизайнер Михаил Губергриц и градостроитель Петр Гордеев.

Фирменный стиль

За основу графической части бренда были взяты звуковые дорожки, записанные на улицах Клина. Чтобы сохранить историческую преемственность, в качестве фирменных цветов оставили цвета герба (зеленый, синий и желтый). На каждом этапе результаты наработок освещали в СМИ и проводили голосования. Перед выбором окончательного варианта было проведено свыше пятидесяти фокус-групп. Бренд «Клин звучит» попал, как говорят авторы, в самое сердце горожан и начал активно внедряться без какого-либо сопротивления. Каждому желающему доступен брендбук города.

Стратегия продвижения бренда

По каждому из пяти направлений «выращивания» бренда (городское пространство, инфраструктура, сфера управления и социальные связи, культурная жизнь города и информационная среда) были предложены проекты в соответствии с идеями «звуковой» концепции. Активные действия по внедрению начались в 2015 году с Международного музыкального фестиваля в честь 175-летия П.И. Чайковского. Стала появляться навигация, малые формы и вывески. К привычным городским сувенирам добавились наушники с логотипом города, медиаторы и рупоры. Более сложные решения потребовали проработки градостроительной документации и соответствующих регламентов.

Пешеходные зоны

Сейчас Клин поделен на четыре плохо связанные между собой части, и одной из задач стратегии стало создание единого каркаса города за счет устройства пеших маршрутов так, чтобы люди могли перемещаться из одной точки в другую, не попадая в поток автомагистралей.

Взяв за центральную ось улицу параллельную той, что была предложенную в альбоме, администрация приступила к созданию пешеходной зоны по улице Миши Балакирева (до этого обычной проезжей магистрали). Музыкальный фонтан с подсветкой, малая архитектурная форма около ЗАКСа в виде инсталляции на тему семьи, новое зеленое зонирование и освещение, трубы, зашитые деревянной доской (в городе эти коммуникации вынесены наружу), брендированная интерактивная навигация. Все это наполнило отрезок в 400 метров в центральной части города бурлящей жизнью и сделало излюбленным местом молодежи.

Сестрорецкий парк

С конца 2014 года по губернаторской программе «Парки Подмосковья» в городе начал создаваться Сестрорецкий парк. Идея амфитеатра, прописанная в альбоме, была реализована в полном объеме, причем на предложенном разработчиками месте (в момент работы над концепцией парка в городе еще не было).

Туристический маршрут «Клин звучит»

В середине декабря 2017 года по федеральной программе завершается первый этап благоустройства пешеходного туристического маршрута «Клин звучит». Его протяженность составит четыре километра от железнодорожной станции «Клин» до музея-заповедника Чайковского. Маршрут включает в себя 10 объектов притяжения туристов. Кроме того, он будет обустроен инфоматами и туристической навигацией на трех языках (русский, английский, китайский), местами отдыха, светодиодной брусчаткой, велодорожкой, велопарковками, новым освещением и камерами видеонаблюдения.

Перспективы

В перспективе город возьмется за перестройку промышленных территорий Клина, создавая там лофт-недвижимость для среднего класса с учетом новой губернаторской программы. Возможно, со временем хватит сил, говорят в администрации, развить и легкое наземное метро, чтобы жители города оказались в часовой доступности от центра столицы России.